전략경영 요약

 

 

[전략경영]

 

1.개념 : 전략경영이란 기업이 수립한 장기적인 목표나 비전을 달성하기 위하여 각종 정책 즉 전술•계획들을 수립하고 이를 통해 자원을 전략적[장기적인 관점, 목표지향적인 관점]으로 배분하는 경영활동을 말한다.

 

2.전략결정의 4가지 요소

외부환경 : 경쟁상대 혹은 경영환경

내부환경 : 자신의 능력 혹은 역량

경영철학 : 해당조직의 존재목적, 경영자의 가치관

사회적책임 : 지속가능성의 입장과 기업의 비전의 실현이라는 관점에서 절략을 수립

 

3.전략경영 수단

 

1]시장상황을 고려한 전략

-제품/시장전략 : 시장침투, 시장개발, 제품개발, 다각화전략

-제품포트폴리오 전략 : BCG 매트릭스

 

2]경쟁우위를 고려한 전략

-비용우위전략 :

-차별화전략 : 제품차별화. 서비스차별화. 광고[프로모션] 차별화

-집중화전략 : 특정고객층, 특정제품, 특정지역